Nas últimas semanas, interpretações equivocadas e comunicações imprecisas nas redes sociais levantaram questionamentos sobre a legitimidade do portal Forbes Latina e sua suposta relação com a operação brasileira da marca Forbes.
Para compreender corretamente o cenário, especialistas em mídia, direito digital e propriedade intelectual explicam que se tratam de operações distintas, estruturadas sob modelos jurídicos e editoriais diferentes dentro do ecossistema global da informação.
A estrutura global da marca Forbes
A Forbes é uma marca de mídia americana reconhecida mundialmente por sua cobertura sobre negócios, finanças, tecnologia, liderança e economia. Com origem nos Estados Unidos, a Forbes expandiu sua atuação internacional ao longo das décadas por meio de edições licenciadas e operações regionais independentes, cada uma com contratos próprios, produção editorial autônoma e regras específicas de uso da marca.
Nesse modelo, a Forbes Brasil atua como uma edição oficial licenciada, com produção própria de conteúdo, equipe editorial local e operação voltada exclusivamente ao mercado brasileiro, seguindo diretrizes contratuais estabelecidas com a marca global.
O que é a Forbes Latina e como ela se posiciona
A Forbes Latina é um portal digital independente, sediado nos Estados Unidos, criado com o objetivo de atuar como um projeto editorial voltado à audiência latina global, com foco em empreendedorismo, liderança, negócios e impacto econômico. Diferentemente das edições licenciadas, o portal não se apresenta como franquia, edição oficial ou representante institucional da Forbes, tampouco mantém qualquer vínculo societário ou editorial com a Forbes Brasil.
O projeto se estrutura como um hub de conteúdos autorais e analíticos, com identidade visual própria, linguagem independente e comunicação transparente, voltado a temas de interesse da comunidade latina em escala internacional.
A base jurídica: fair use e legislação americana
Do ponto de vista legal, especialistas explicam que a atuação da Forbes Latina está amparada pela legislação dos Estados Unidos, especialmente pelos princípios de fair use (uso justo) previstos no U.S. Copyright Act 17 U.S. Code §107. O fair use permite o uso limitado e contextualizado de referências a obras protegidas por direitos autorais, desde que o conteúdo seja transformativo, informativo, crítico ou analítico, sem reprodução integral, tradução literal ou substituição da obra original.
Base oficial do governo dos EUA:
https://www.copyright.gov/fair-use/
Autoridade responsável:
U.S. Copyright Office
Nesse contexto, a Forbes Latina produz conteúdo original, com análise própria e contextualização editorial, sem copiar, traduzir ou espelhar matérias da Forbes americana ou de outros veículos internacionais.
Fair use não significa vínculo de marca
Um dos pontos que mais gera confusão é a associação indevida entre fair use e direito marcário. Especialistas esclarecem que o fair use se aplica a direitos autorais, enquanto o uso de marcas é regulado pelo Lanham Act, legislação americana que protege marcas contra confusão de afiliação, falsa associação e diluição.
Texto legal de referência:
https://www.law.cornell.edu/uscode/text/15/chapter-22
A Forbes Latina cumpre essas exigências ao manter disclaimers claros, identidade visual própria, ausência de logotipos oficiais e linguagem editorial que não sugere endosso, parceria ou afiliação institucional com a marca Forbes.
Uso nominativo de marca e links externos
Além disso, a legislação americana reconhece a doutrina do nominative fair use, que permite mencionar uma marca quando isso é necessário para identificação factual, desde que não haja sugestão de vínculo institucional. Esse princípio autoriza, por exemplo, a criação de links externos para matérias da Forbes, desde que devidamente identificados como conteúdos de sites de terceiros.
Esses links funcionam como referência informativa, não como apropriação editorial ou institucional.
Transparência editorial e boas práticas internacionais
Especialistas em direito da comunicação ressaltam que a globalização da informação, aliada a marcos legais como o fair use e a liberdade de imprensa prevista na Primeira Emenda da Constituição dos EUA, permite que projetos editoriais independentes coexistam com marcas consagradas, desde que atuem com boa-fé, transparência e responsabilidade.
Base constitucional:
https://www.law.cornell.edu/constitution/first_amendment
No campo da publicidade e do conteúdo patrocinado, a Forbes Latina também observa as diretrizes da Federal Trade Commission, identificando claramente qualquer material pago, conforme exigido pela legislação americana.
Guia oficial da FTC:
https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/native-advertising-guide-businesses
Diferenciação clara entre Forbes Latina e Forbes Brasil
Ao diferenciar explicitamente a Forbes Latina da Forbes Brasil, o portal reforça seu compromisso com a clareza institucional, evitando ruídos interpretativos no mercado de comunicação, negócios e reputação. Enquanto a Forbes Brasil atua como edição licenciada e oficial no país, a Forbes Latina se posiciona como um projeto editorial independente, voltado a uma audiência latina global, sem interferir no valor, na autoridade ou na legitimidade das operações oficiais da Forbes nos Estados Unidos ou no Brasil.
Um modelo cada vez mais comum no ecossistema global de mídia
Esse tipo de estrutura reflete uma tendência crescente no jornalismo internacional, em que projetos editoriais independentes utilizam referências temáticas e marcos legais consolidados para ampliar o debate público, sempre respeitando os limites da legislação. Para leitores, anunciantes e profissionais de comunicação, compreender essas distinções é fundamental para interpretar corretamente o funcionamento do ecossistema global de mídia e negócios.